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Schon Kinder werden jeden Tag zahllose Male mit Medien und Werbung konfrontiert. Um bewusst damit umzugehen, ist es unerlässlich sich zu diesem Thema Wissen anzueignen und den eigenen Umgang mit Medien zu beleuchten. Im neuen Lehrplan für die Grundschulen im Bayern das Thema „Medien und Werbung“ daher aufgegriffen und somit im Unterricht behandelt.
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